広告費合計
¥100,025
EC売上
¥0
EC ROAS
0
▶ 今日のアクション
Meta 広告
| ブランド | 消費 | ROAS | 購入 | CPA | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| refrear (site-wide) | ¥75,591 | 0 | 1 | ¥75,591 | 2.82% |
| 合計 | ¥75,591 | 0 | 1 | ¥75,591 |
Google 広告
| サイト | 消費 | ROAS | CV | CPA |
|---|---|---|---|---|
| refrear | ¥24,434 | 0.83 | 5.99 | ¥4,077 |
| 合計 | ¥24,434 | 0.83 | 5.99 | ¥4,079 |
Shopify EC 実績
注文数
0件
売上
¥0
AOV
¥0
新規:リピート
0:0
GA4 流入チャネル
| チャネル | SS | 割合 | CV | 売上 |
|---|---|---|---|---|
| Unassigned | 539 | 40% | 45 | ¥81,504 |
| Organic Search | 284 | 21% | 11 | ¥17,908 |
| Organic Social | 153 | 11% | 1 | — |
| Direct | 128 | 10% | 7 | ¥6,556 |
| Display | 71 | 5% | 3 | — |
| Referral | 38 | 3% | 2 | ¥25,410 |
| Paid Search | 37 | 3% | 3 | ¥5,000 |
| Cross-network | 35 | 3% | 2 | ¥2,741 |
| 31 | 2% | 4 | ¥6,805 | |
| Paid Social | 18 | 1% | 0 | — |
| AI Assistant | 3 | 0% | 0 | — |
🤖 AI詳細分析（クリックで展開）
# refrear 日次広告分析レポート｜2026年7月28日
---
## 【昨日のサマリ】
Meta・Google合計¥100,025の広告費を投下したが、**Shopify実売上は¥0・注文0件**という完全な空振り日。MetaはROAS 0（購入1件・売上¥0計上）、GoogleはROAS 0.83を示すが、いずれもピクセル計測値であり実売上との乖離が極めて深刻。GA4上ではCV78件・¥145,924が計上されているが、Shopify実数とのギャップは計測構造の問題として緊急確認が必要な状態。
---
## 【広告 vs EC実売上の突き合わせ】
| 指標 | Meta | Google | GA4合算 | Shopify実売上 |
|------|------|--------|---------|-------------|
| 売上 | ¥0 | ¥20,258 | ¥145,924 | **¥0** |
| ROAS | 0.00 | 0.83 | — | **0.00** |
| 注文数 | 1件 | 5.99件 | 78CV | **0件** |
**⚠️ 計測乖離レベル：重大（要緊急対応）**
- **Shopify実売上¥0に対し、GA4は¥145,924・78CVを計上**しており、乖離率は事実上∞。これはピクセルやGA4タグのイベント設定が誤発火（カート追加やチェックアウト開始をPurchaseとして誤計測）している可能性が最も高い
- Google CV 5.99件の小数点はスマート自動入札の比例配分によるものだが、実注文0件との乖離は**マイクロコンバージョン（例：商品ページ到達）をCVとして設定している**可能性を示唆
- MetaのMeta購入1件・売上¥0も矛盾。**purchase_valueが0円のまま購入イベントが発火**しており、Shopify Pixel側で`value`パラメータが未送信の状態と推察される
- GA4 Unassignedチャネルが全セッションの40%・CV45件・¥81,504を独占。このチャネルの正体（アプリ内ブラウザ、UTMパラメータ欠落のMetaクリック等）の特定が急務
**→ 本日の数値を運用判断の根拠に使うことは推奨しない。計測基盤の修正が先決。**
---
## 【特筆事項】
**① UnassignedチャネルへのCV集中が異常**
セッション539件・CV45件・¥81,504がUnassignedに集中。Metaからのクリックがブラウザ遷移でUTM欠落しているケース、またはLP内のiframeでGA4タグが二重発火しているケースが疑われる。Meta広告のランディング先URLにUTMパラメータが正しく付与されているか即確認を。
**② 商品閲覧データがほぼ「(not set)」**
商品閲覧5,421セッションのうち上位1位が(not set)で、実商品名の閲覧数は各54件と極めて少ない。GA4のitem_nameパラメータが未実装またはShopifyテーマのGA4連携がitem詳細まで拾えていない可能性が高く、**クリエイティブ→商品ページ→購入のファネル追跡が実質的に不可能な状態**。
**③ Paid SocialセッションがMeta消費¥75,591に対してわずか18セッション**
Meta広告で3,658クリックを計上しているにもかかわらず、GA4のPaid Socialは18セッションのみ。UTMパラメータの欠落、またはLPがShopifyドメイン外（楽天・Qoo10等）に飛んでいる可能性がある。
**④ 改善候補クリエイティブが楽天・Qoo10への誘導**
消費上位2クリエイティブが楽天市場・Qoo10の商品ページへの誘導広告であり、**Shopify上に売上が立たない構造**になっている。Meta広告費がShopify以外のプラットフォームの売上に貢献している可能性があり、チャネル間の売上帰属整理が必要。
---
## 【本日のアクション候補】
- □ **GA4・MetaピクセルのPurchaseイベント計測を緊急デバッグ**：GTMのTag Assistantまたは`fbq('track', 'Purchase')`のconsole発火タイミングを確認し、チェックアウト完了ページ以外でPurchaseが発火していないか検証。Shopify Pixelを使用している場合はイベントブリッジの`value`送信設定を確認する
- □ **Meta広告のランディングURL全件にUTMパラメータ付与を確認・修正**：広告セット単位でUTMが`utm_source=meta&utm_medium=paid-social&utm_campaign={{campaign.name}}`形式で正しく付与されているか確認。楽天・Qoo10 LPへの誘導クリエイティブはShopify計測対象外であることをレポート上で明示し、予算配分方針を再検討する
- □ **GA4のitem_name計測実装を確認・修正**：Shopifyテーマに埋め込まれているGA4 eコマーストラッキングがview_item・add_to_cart・purchaseイベントで`items`配列を正しく送信しているか確認。(not set)が大量発生している場合はShopify側のliquidテンプレートまたはGTMのdataLayer実装を見直す
---
## 【勝ちクリエイティブの分析】
**クリエイティブ：1-DAY refrear Unrolla / 購入1件（ROAS実質不明）**
### なぜこのビジュアルが転換したか
**構図**：着用モデルのクローズアップ＋レンズ商品のパッケージを左右に配置する「装着感の実証＋商品現物の提示」という鉄板構成。カラコン広告において「実際に目元がどう見えるか」は購入意思決定の最重要情報であり、この構成はその訴求を最短で届けている。
**色・ビジュアル**：レンズカラーがグレー系の落ち着いたトーンで、過剰な加工なく「日常で使える自然な発色」を体現。ターゲット（ナチュラル志向の20代女性）が「自分がつけたらこう見える」と投影しやすいリアリティを持っている。
**テキスト訴求**：「New Size」というコピーが画面上部に明示されており、**既存ユーザーへのリテンション訴求**（サイズ改良による再購入誘発）として機能している可能性がある。新規より既存認知層に刺さりやすい訴求軸。
**なぜ転換したか仮説**：このクリエイティブを見たユーザーはすでにUnrollaブランドの認知がある層（リターゲティング or 類似オーディエンス）であり、「New Size」という具体的な商品改良情報がリピート購入のトリガーになったと推察される。
### 横展開アイデア
- **「Before/After」訴求へ発展**：旧サイズ vs New Sizeの着用比較を1枚に収め、改良の具体的メリット（フィット感・見え方）を視覚化
- **カラー別展開**：同構成でSavage Green・Melting Pinkなど閲覧上位色のバリエーションクリエイティブを量産し、カラー興味別セグメントに配信
- **UGC風テイストへの転換**：プロ撮影感を落とし、スマホ自撮り風の素材に差し替えることでPaid Social感を薄め、Organic Social的な停滞率向上を狙う
---
## 【改善候補クリエイティブの診断】
---
### クリエイティブ①
**Airea 4箱セット¥990 / 消費¥33,348 / CTR3.21% / 購入0件**
**LP遷移先：楽天市場**
#### 1. 転換しない仮説
CTR3.21%はMeta平均を上回っており、**クリエイティブ自体は視認・興味喚起まで機能している**。問題はその先にある。
- **ランディング先が楽天市場**であるため、Shopifyに売上が立たない構造。購入は楽天側で発生しているが本レポートでは捕捉不可能
- 楽天LPへの遷移ではFacebook/InstagramのUI慣性が途切れ、離脱率が高まりやすい
- 「¥990」という価格訴求と「トレカ付き★残りわずか！」という煽りコピーは刹那的なクリック動機には有効だが、**レンズ品質・安全性への不信感を払拭する情報がゼロ**であり、初見ユーザーが購入確信に至れない
- 「4箱セット」の価格がそれほどお得かどうかの比較基準が画面内に存在しない
#### 2. 具体的な改善案
- **Shopify LPへの誘導に切り替え**、Shopify計測を正常化させることが最優先
- ビジュアルに**着用モデルの目元を追加**し、価格訴求一辺倒から「価格＋見え方」のW訴求に変更
- 「FDA承認」「含水率38%」「UVカット」等の安全性・機能訴求をクリエイティブ内に1行追加し、安心感を担保
- 「残りわずか」は競合との差別化にならないため、**「コンタクト初心者でも安心」「眼科医推奨設計」**等のベネフィット訴求に置き換える
#### 3. Midjourneyプロンプト（改善版）
```
Close-up portrait of a young East Asian woman in her early 20s,
natural makeup, wearing colored contact lenses in soft gray-beige tone,
warm studio lighting, clean white background, gentle smile,
text overlay space at bottom showing "4-box set ¥990" in minimal sans-serif font,
authentic smartphone selfie aesthetic, soft bokeh, --ar 4:5 --style raw --v 6
```
---
### クリエイティブ②
**Airea 発売記念キャンペーン2箱セット / 消費¥21,596 / CTR2.85% / 購入0件**
**LP遷移先：Qoo10**
#### 1. 転換しない仮説
- **ランディング先がQoo10**であり、①と同様にShopify売上に貢献しない構造
- 2名のモデルを並べた構成は「誰向けのレンズか」のターゲットが分散し、**1人のユーザーが「自分に合う」と感じるペルソナ訴求が弱い**
- 「発売記念キャンペーン」は時限性訴求として機能するはずだが、**いつまでなのかが不明**で緊急性が生まれない
- Qoo10というプラットフォーム自体の認知度・信頼度が楽天より低い層には、遷移後の離脱が起きやすい
- クリエイティブのレイアウトがテキスト量過多で、スマートフォンのフィードスクロール中に視認される前に情報が飽和している
#### 2. 具体的
---
## 【昨日のサマリ】
Meta・Google合計¥100,025の広告費を投下したが、**Shopify実売上は¥0・注文0件**という完全な空振り日。MetaはROAS 0（購入1件・売上¥0計上）、GoogleはROAS 0.83を示すが、いずれもピクセル計測値であり実売上との乖離が極めて深刻。GA4上ではCV78件・¥145,924が計上されているが、Shopify実数とのギャップは計測構造の問題として緊急確認が必要な状態。
---
## 【広告 vs EC実売上の突き合わせ】
| 指標 | Meta | Google | GA4合算 | Shopify実売上 |
|------|------|--------|---------|-------------|
| 売上 | ¥0 | ¥20,258 | ¥145,924 | **¥0** |
| ROAS | 0.00 | 0.83 | — | **0.00** |
| 注文数 | 1件 | 5.99件 | 78CV | **0件** |
**⚠️ 計測乖離レベル：重大（要緊急対応）**
- **Shopify実売上¥0に対し、GA4は¥145,924・78CVを計上**しており、乖離率は事実上∞。これはピクセルやGA4タグのイベント設定が誤発火（カート追加やチェックアウト開始をPurchaseとして誤計測）している可能性が最も高い
- Google CV 5.99件の小数点はスマート自動入札の比例配分によるものだが、実注文0件との乖離は**マイクロコンバージョン（例：商品ページ到達）をCVとして設定している**可能性を示唆
- MetaのMeta購入1件・売上¥0も矛盾。**purchase_valueが0円のまま購入イベントが発火**しており、Shopify Pixel側で`value`パラメータが未送信の状態と推察される
- GA4 Unassignedチャネルが全セッションの40%・CV45件・¥81,504を独占。このチャネルの正体（アプリ内ブラウザ、UTMパラメータ欠落のMetaクリック等）の特定が急務
**→ 本日の数値を運用判断の根拠に使うことは推奨しない。計測基盤の修正が先決。**
---
## 【特筆事項】
**① UnassignedチャネルへのCV集中が異常**
セッション539件・CV45件・¥81,504がUnassignedに集中。Metaからのクリックがブラウザ遷移でUTM欠落しているケース、またはLP内のiframeでGA4タグが二重発火しているケースが疑われる。Meta広告のランディング先URLにUTMパラメータが正しく付与されているか即確認を。
**② 商品閲覧データがほぼ「(not set)」**
商品閲覧5,421セッションのうち上位1位が(not set)で、実商品名の閲覧数は各54件と極めて少ない。GA4のitem_nameパラメータが未実装またはShopifyテーマのGA4連携がitem詳細まで拾えていない可能性が高く、**クリエイティブ→商品ページ→購入のファネル追跡が実質的に不可能な状態**。
**③ Paid SocialセッションがMeta消費¥75,591に対してわずか18セッション**
Meta広告で3,658クリックを計上しているにもかかわらず、GA4のPaid Socialは18セッションのみ。UTMパラメータの欠落、またはLPがShopifyドメイン外（楽天・Qoo10等）に飛んでいる可能性がある。
**④ 改善候補クリエイティブが楽天・Qoo10への誘導**
消費上位2クリエイティブが楽天市場・Qoo10の商品ページへの誘導広告であり、**Shopify上に売上が立たない構造**になっている。Meta広告費がShopify以外のプラットフォームの売上に貢献している可能性があり、チャネル間の売上帰属整理が必要。
---
## 【本日のアクション候補】
- □ **GA4・MetaピクセルのPurchaseイベント計測を緊急デバッグ**：GTMのTag Assistantまたは`fbq('track', 'Purchase')`のconsole発火タイミングを確認し、チェックアウト完了ページ以外でPurchaseが発火していないか検証。Shopify Pixelを使用している場合はイベントブリッジの`value`送信設定を確認する
- □ **Meta広告のランディングURL全件にUTMパラメータ付与を確認・修正**：広告セット単位でUTMが`utm_source=meta&utm_medium=paid-social&utm_campaign={{campaign.name}}`形式で正しく付与されているか確認。楽天・Qoo10 LPへの誘導クリエイティブはShopify計測対象外であることをレポート上で明示し、予算配分方針を再検討する
- □ **GA4のitem_name計測実装を確認・修正**：Shopifyテーマに埋め込まれているGA4 eコマーストラッキングがview_item・add_to_cart・purchaseイベントで`items`配列を正しく送信しているか確認。(not set)が大量発生している場合はShopify側のliquidテンプレートまたはGTMのdataLayer実装を見直す
---
## 【勝ちクリエイティブの分析】
**クリエイティブ：1-DAY refrear Unrolla / 購入1件（ROAS実質不明）**
### なぜこのビジュアルが転換したか
**構図**：着用モデルのクローズアップ＋レンズ商品のパッケージを左右に配置する「装着感の実証＋商品現物の提示」という鉄板構成。カラコン広告において「実際に目元がどう見えるか」は購入意思決定の最重要情報であり、この構成はその訴求を最短で届けている。
**色・ビジュアル**：レンズカラーがグレー系の落ち着いたトーンで、過剰な加工なく「日常で使える自然な発色」を体現。ターゲット（ナチュラル志向の20代女性）が「自分がつけたらこう見える」と投影しやすいリアリティを持っている。
**テキスト訴求**：「New Size」というコピーが画面上部に明示されており、**既存ユーザーへのリテンション訴求**（サイズ改良による再購入誘発）として機能している可能性がある。新規より既存認知層に刺さりやすい訴求軸。
**なぜ転換したか仮説**：このクリエイティブを見たユーザーはすでにUnrollaブランドの認知がある層（リターゲティング or 類似オーディエンス）であり、「New Size」という具体的な商品改良情報がリピート購入のトリガーになったと推察される。
### 横展開アイデア
- **「Before/After」訴求へ発展**：旧サイズ vs New Sizeの着用比較を1枚に収め、改良の具体的メリット（フィット感・見え方）を視覚化
- **カラー別展開**：同構成でSavage Green・Melting Pinkなど閲覧上位色のバリエーションクリエイティブを量産し、カラー興味別セグメントに配信
- **UGC風テイストへの転換**：プロ撮影感を落とし、スマホ自撮り風の素材に差し替えることでPaid Social感を薄め、Organic Social的な停滞率向上を狙う
---
## 【改善候補クリエイティブの診断】
---
### クリエイティブ①
**Airea 4箱セット¥990 / 消費¥33,348 / CTR3.21% / 購入0件**
**LP遷移先：楽天市場**
#### 1. 転換しない仮説
CTR3.21%はMeta平均を上回っており、**クリエイティブ自体は視認・興味喚起まで機能している**。問題はその先にある。
- **ランディング先が楽天市場**であるため、Shopifyに売上が立たない構造。購入は楽天側で発生しているが本レポートでは捕捉不可能
- 楽天LPへの遷移ではFacebook/InstagramのUI慣性が途切れ、離脱率が高まりやすい
- 「¥990」という価格訴求と「トレカ付き★残りわずか！」という煽りコピーは刹那的なクリック動機には有効だが、**レンズ品質・安全性への不信感を払拭する情報がゼロ**であり、初見ユーザーが購入確信に至れない
- 「4箱セット」の価格がそれほどお得かどうかの比較基準が画面内に存在しない
#### 2. 具体的な改善案
- **Shopify LPへの誘導に切り替え**、Shopify計測を正常化させることが最優先
- ビジュアルに**着用モデルの目元を追加**し、価格訴求一辺倒から「価格＋見え方」のW訴求に変更
- 「FDA承認」「含水率38%」「UVカット」等の安全性・機能訴求をクリエイティブ内に1行追加し、安心感を担保
- 「残りわずか」は競合との差別化にならないため、**「コンタクト初心者でも安心」「眼科医推奨設計」**等のベネフィット訴求に置き換える
#### 3. Midjourneyプロンプト（改善版）
```
Close-up portrait of a young East Asian woman in her early 20s,
natural makeup, wearing colored contact lenses in soft gray-beige tone,
warm studio lighting, clean white background, gentle smile,
text overlay space at bottom showing "4-box set ¥990" in minimal sans-serif font,
authentic smartphone selfie aesthetic, soft bokeh, --ar 4:5 --style raw --v 6
```
---
### クリエイティブ②
**Airea 発売記念キャンペーン2箱セット / 消費¥21,596 / CTR2.85% / 購入0件**
**LP遷移先：Qoo10**
#### 1. 転換しない仮説
- **ランディング先がQoo10**であり、①と同様にShopify売上に貢献しない構造
- 2名のモデルを並べた構成は「誰向けのレンズか」のターゲットが分散し、**1人のユーザーが「自分に合う」と感じるペルソナ訴求が弱い**
- 「発売記念キャンペーン」は時限性訴求として機能するはずだが、**いつまでなのかが不明**で緊急性が生まれない
- Qoo10というプラットフォーム自体の認知度・信頼度が楽天より低い層には、遷移後の離脱が起きやすい
- クリエイティブのレイアウトがテキスト量過多で、スマートフォンのフィードスクロール中に視認される前に情報が飽和している
#### 2. 具体的