フロムアイズ株式会社

# フロムアイズ株式会社｜日次広告サマリー｜2026-07-20

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## 【昨日のサマリー】

Google広告はCV7件・ROAS1.64と最低限の稼働を維持したものの、**Shopify実売上は¥0・注文0件**という深刻な乖離が発生。Meta広告も消費¥3,269に対してpurchase_value=0円と実売上貢献ゼロ。広告経由の計測上のCVは合計8件・¥32,157存在しているが、ECバックエンドでは一円も売れていない「計測と実態の完全解離日」となった。

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## 【広告 vs EC実売上の突き合わせ】

| 指標 | Meta | Google | EC実売上（Shopify） |
|------|------|--------|-------------------|
| 消費 | ¥3,269 | ¥19,598 | — |
| 計測ROAS | 0 | 1.64 | **0**（実売上¥0） |
| 計測CV/購入 | 1件・¥0 | 7件・¥32,158 | **0件・¥0** |

**⚠️ 最重要アラート：Google広告ROAS 1.64 vs EC実売上ROAS 0 の完全乖離**

GoogleのCV7件・¥32,157はGA4上でも「Paid Search CV4件・¥16,276」「Cross-network CV4件・¥5,016」として計上されているが、ShopifyのOrder数は0件。これは以下のいずれかが原因として疑われる：

1. **Shopify→GA4コンバージョンタグの二重発火**（サンクスページへの複数訪問でCV重複計測）
2. **Googleタグのコンバージョン設定が「購入完了」以外のイベント（カート追加・チェックアウト開始等）を誤ってCV計測している**
3. **決済エラー・カゴ落ちによる"購入未完了セッション"がCV扱いになっている**

なお、GA4全体では売上¥80,178・CV46件が計上されており（Unassigned含む）、Shopify¥0との乖離幅が特に大きい。**GA4のUnassignedが最大チャネル（41%・CV23件）**である点も不審で、タグの二重計測orコンバージョン定義のズレが濃厚。

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## 【特筆事項】

**① GA4「Unassigned」がCV・売上ともに最大チャネルというデータ品質問題**
セッション308件・CV23件・¥31,397がUnassignedに集中しているのは異常。UTMパラメータ未付与のリダイレクト経由、もしくはサーバーサイド計測とブラウザ計測の混在による重複が疑われる。このチャネルの数値は信頼できない。

**② 商品閲覧データの「(not set)」が圧倒的多数（3,704PV・カート率2.3%）**
商品名が取れていない閲覧が全体の大半を占めており、商品詳細ページのGA4 item_name取得が正しく動作していない。売れ筋分析・クリエイティブ最適化の根拠データが欠損している状態。

**③ a-eyeシリーズ4商品が同数閲覧（各86PV）・カート率0%**
Meta広告経由のPaid Social（CV0）と合わせると、a-eyeシリーズへのトラフィックは発生しているが一切購買につながっていない。LPの離脱ポイント・在庫切れ・価格設定の再確認が必要。

**④ refrear Unrolla（今回のMeta勝ちクリエイティブ）は購入1件・売上¥0**
purchase_valueが0円という記録は、クーポン100%割引・テスト注文・または計測バグの可能性がある。

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## 【本日のアクション候補】

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□ 【最優先・計測修正】GoogleタグマネージャーとShopifyのコンバージョン
イベント定義を確認し、「purchase」イベントが購入完了のみで
発火しているかをリアルタイムプレビューで検証する。
GA4のUnassignedセッション発生源（リダイレクトURL・タグ重複）も
同時に特定すること。

□ 【LP精査】a-eyeシリーズ4商品の商品ページを実際に開き、
「カートに入れる」ボタンの動作・在庫ステータス・価格表示を確認。
Display広告（CV0・¥0）がa-eye向けに配信されているなら
配信停止または別LPへの切り替えを検討する。

□ 【クリエイティブ横展開】refrear UnrollaのNewSizeバナー訴求を
Google P-MAXおよびDemandGenのアセットに追加投入し、
Meta Paid Socialで取れなかったCV獲得をGoogle側で補完する
テストを本日中に設定する。
```

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## 【勝ちクリエイティブの分析】

### 対象：1-DAY refrear Unrolla「New Size」バナー（Meta・購入1件）

**■ ビジュアルの特徴と転換理由**

| 観点 | 分析 |
|------|------|
| **構図** | 上段に「New Size」の明示的なテキストバッジ＋複数カラーのレンズ比較を横並び配置。商品の色展開を一覧で見せる「比較型レイアウト」で、1クリエイティブの中で選択肢の広さを伝えている |
| **色** | ブラウン・グレー・ピンク系の自然発色トーンが統一されており、派手な誇張がない。「つけていて自然に見える」という信頼訴求を無言で行っている |
| **テキスト** | 「New Size」という一語が効いている。カラコンユーザーにとって「サイズ展開が増えた＝今まで合わなかった人にも対応」という新しい買い理由を直接提示している。価格訴求・割引訴求をせず、**プロダクトアップデートの情報価値**で引いている点が差別化 |
| **訴求軸** | 「新しいサイズが出た」というニュース性＋「全色並べて比較できる」という利便性。衝動購買ではなく「情報収集層の背中を押す」クリエイティブ構造 |

**■ なぜこのビジュアルが（1件だが）転換したか**

refrearブランドはリピーター比率が高いカテゴリ。「New Size」訴求は**既存ブランド認知ユーザーへの"再購入トリガー"**として機能しやすく、初見ユーザーより「前から気になってたけど度数/サイズが合わなかった」層に刺さる構造。Paid Socialのセッションが9件と少ない中で1件転換したこと自体は、ターゲット精度が高かったことを示唆。

**■ 横展開アイデア**

- **Google Demand Gen**：同じ「New Size」比較レイアウトをGIF動画化（各カラーを順番にズームイン）してDemand Genに投入。Paid Searchよりも視覚訴求が強いチャネルで認知→転換を狙う
- **a-eyeシリーズへの応用**：現在カート率0%のa-eyeシリーズにも「New Color比較型」バナーを作成し、Display広告をCV0のままにしない。同じ「並べて見せる」訴求フォーマットで統一感を出す
- **リターゲティング特化**：一度サイト訪問したが未購入のユーザーに対し「あなたが見ていたカラーのNew Sizeが出ました」という動的クリエイティブ（DPA）に本バナーのトーンを踏襲して展開する

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> **総括コメント：** 本日の最大課題は「売れていないのに売れたと計測されている」という信頼性の問題。クリエイティブ最適化より先に計測基盤の修正が業務優先度1位。Shopify・GTM・GA4の三点確認を本日中に実施し、明日以降のROAS判断をクリーンなデータで行える状態に戻すことが急務。