フロムアイズ株式会社

# フロムアイズ株式会社｜日次広告サマリー分析
**対象日：2026年7月16日**

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## 【昨日のサマリ】

Meta・Google合計¥27,758を消費したが、**Shopify実売上は¥0・注文0件**という完全なゼロ着地。Google広告のピクセルCVは2件・¥5,067と記録されているが、ECとの突き合わせ上これは実売上に反映されていない。GA4上では¥102,524相当のCV計測があるにもかかわらず実注文がゼロという深刻な計測乖離が発生しており、**数字の信頼性自体を最優先で疑う必要がある日**。

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## 【広告 vs EC実売上の突き合わせ】

| 指標 | Meta | Google | Shopify実売上 |
|------|------|--------|--------------|
| 消費 | ¥3,081 | ¥24,677 | — |
| ROAS | 0（ピクセル） | 0.21（ピクセル） | **0**（実売上） |
| CV件数 | 0件 | 2件 | **0件** |
| 売上 | ¥0 | ¥5,067 | **¥0** |

**⚠️ 重大な乖離を検知：**

- GoogleのピクセルはCV2件・¥5,067を記録しているが、Shopify注文数は**0件**。これはGoogleタグの**「カート追加」または「チェックアウト開始」をコンバージョンとして誤設定している疑い**が高い。即日タグ設定を確認すること。
- GA4では全チャネル合計でCV74件・¥102,524を計測しているが、実売上¥0との乖離は**テスト購入イベントの残存・ピクセルのページ重複発火・通貨設定ミス**など複数の原因が考えられる。
- GA4の「Unassigned」チャネルが**42%・CV47件・¥63,859**を独占しており、この流入元が不明なまま最大CVを占拠している状況は計測インフラとして異常。UTMパラメータの欠落かGA4のチャネルグループ設定ミスの可能性が高い。

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## 【特筆事項】

**🔴 GA4「Unassigned」が全CVの63%を占有**
CV47件・¥63,859がどこから来た誰なのか追跡不能な状態。広告最適化の前提となるアトリビューションが機能していない。UTMの付与漏れ（特にSNSの自然投稿・LINEリンク・メルマガの一部）が疑われる。

**🟡 商品ページの全商品でカート率・購入率がゼロ**
a-eyeシリーズ4SKUがそれぞれ81閲覧ながらカート率0%。流入はしているが購入に至らない離脱が商品ページで起きている。**在庫切れ表示・決済エラー・価格表示の問題**など、サイト機能面の障害が疑われる。実際に購入フローを手動確認することを強く推奨。

**🟡 Referralが少ないセッション数(39)で高単価¥12,624・CV7件を記録**
流入元ドメインの確認次第では、PR/アフィリエイト施策の中で最もROIが高い流入源である可能性。Meta・Google広告より効率が良い可能性があり、流入元特定が急務。

**🟢 Emailが9セッションでCV5件・¥7,757**
CVR55%超という異常に高い数値。メール経由がもっとも購買意欲の高いセグメントであることを示しており、メール施策の強化余地が大きい。

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## 【本日のアクション候補】

**□ 購入フローの緊急動作確認（最優先）**
実際にrefrearサイトでa-eyeシリーズ商品を選択→カート→決済まで手動で通しテストを実施。決済エラー・在庫切れ・送料表示の不具合がないか確認する。Shopify実売上ゼロの原因がサイト障害である場合、広告費が全額無駄になり続けている。

**□ GoogleタグのCV設定を「purchase」イベント単体に絞り込む**
現在のGoogle広告CV2件がShopify実売上と紐づかない原因として、`begin_checkout`や`add_to_cart`がコンバージョンとして計測されている可能性が高い。Google Tag Managerで`purchase`イベントのみをプライマリCVとして設定し直す。同時にGA4のUnassignedトラフィックのUTM付与漏れ箇所を特定する。

**□ Referral・Email流入元を特定してLTV施策にコネクト**
GA4でReferral流入元ドメインTop3を確認し、高単価CVを生んでいるパートナーを特定。同時にメール経由の高CVRを活かし、休眠顧客・過去購入者向けのリタゲメールシナリオ（コンタクトレンズは定期購入サイクルが明確）を本日中に設計着手する。

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## 【改善候補クリエイティブの診断】

**対象：1-DAY refrear Unrolla（アンローラ）**
消費¥2,144 / CTR1.94% / 購入0件

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### 1. 転換しない仮説

**ビジュアル面：**
「New Size」テキストが最上部に大きく配置されており、**ファーストビューで商品のベネフィットではなくスペック変更の告知が優先されている**。コンタクトレンズのEC広告において「サイズが変わりました」は購買動機にならない。むしろ「今まで使っていたのと違う？」という不安を既存客に与えるリスクがある。

**訴求面：**
着用イメージが小さく2眼を並べた構成のみで、**「このレンズをつけると自分がどう変わるか」のビフォーアフター感がゼロ**。グレーカラーのUnrollaは「ナチュラルに盛れる」「オフィス・学校でもバレない」というベネフィットが強みのはずだが、それが画像から一切伝わらない。

**ターゲット文脈のミスマッチ：**
CTR1.94%はクリックされているのに購入0件という事実は、**広告で惹きつけたユーザーがLPまたは商品ページで離脱している**ことを示す。クリエイティブの問題というよりLP→購入フローに障害がある可能性も高い（上記サイト障害確認と連動）。

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### 2. 具体的な改善案

① **「New Size」訴求をやめ、着用者の目元クローズアップに切り替える**
グレー系カラコンは「瞳が自然に大きく見える」「外国人風」という感情ベネフィットで選ばれる。モデルの目元を画面の70%以上占有させ、テキストはシンプルに「自然に盛れる、グレー。」のみ。

② **比較構成（裸眼 vs 着用）を取り入れる**
同一モデルの裸眼と着用を左右または上下に並べることで、変化量が一目でわかる。カラコン広告で最も購買意欲を刺激する構成であり、Unrollaのナチュラル発色との親和性が高い。

③ **「1日使い捨て」の衛生・手軽さをコピーで補強**
1Dayであることは清潔感・気軽さの訴求になるが現状コピーに含まれていない。「今日だけのなりたい自分に」「ケア不要、つけたら即変身」などのコピーを追加。

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### 3. 改善版 Midjourney プロンプト

```
Close-up portrait of a Japanese woman in her early 20s,
natural makeup, wearing gray color contact lenses,
soft morning light from a window, clean white background,
eyes sharp and in focus, subtle enlarging effect visible,
natural skin texture, no heavy retouching,
fashion editorial style, shot on 85mm lens,
soft bokeh background, neutral color palette,
the gaze is calm and confident,
before/after split composition showing bare eye on left
and contact lens eye on right,
cosmetic beauty campaign aesthetic,
hyper-realistic, high detail --ar 1:1 --style raw --v 6.1
```

**補足：** 左半分に裸眼、右半分に着用眼を配置したスプリット構成とし、テキストオーバーレイで「裸眼→Unrolla」と明記。Metaフィード・リール両方に展開できるよう**1:1と9:16の2バリエーション**を生成すること。

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*※ 本日最優先事項はクリエイティブ改善よりも「サイト購入フローの動作確認」および「計測基盤の修正」です。計測が壊れた状態での広告最適化は意味をなしません。*